Wbrew polityczno-mediowej nagonce na dziką przyrodę oraz swojej corowej grupie docelowej piwnych heavyuserów z niższych segmentów społecznych, Żubr realizując swoją misję Strażnika Puszczy oddaje to, co ma najcenniejsze wilkowi, sóweczce i rysiowi, czyli swoje główne miejsce na 200mln puszek, aby zmienić panujący dyskurs i pomóc zagrożonym gatunkom