Żubr – najpopularniejsze piwo w Polsce, przeprowadził akcję, której celem była ochrona zagrożonych gatunków. Aby uzmysłowić Polakom skalę zagrożenia, na 3 miesiące ikona marki - Żubr zniknął z puszek i butelek piwa, ustępując miejsca wilkowi, rysiowi i sóweczce. W ramach akcji Żubr przeznaczył 1 000 000 złotych na rzecz ochrony tych 3 gatunków.