Na rynku zdominowanym przez komunikaty racjonalne postawiliśmy na insight emocjonalny. Reasearch pokazał nam jasno, że konsumenci odbierają pranie jako czynność wyjątkowo nudną i męczącą... zaraz po prasowaniu. Dlatego w tym roku Purox w kampanii stanął po stronie tych, którzy muszą borykać się nie tylko z praniem, ale i prasowaniem.